Johnnie Walker, la marca número uno de whisky en el mundo, presentó hoy en Guatemala.
Su nueva y más grande campaña de mercadeo, “Disfrutar el camino te llevará más lejos”, la que se está activando simultáneamente en más de 50 países.
“Disfrutar el camino te llevará más lejos”, es una evolución de la famosa campaña de la marca “Keep Walking”, representando una nueva perspectiva en el progreso personal, la cual se ha definido como la filosofía de la marca por más de 15 años y ha ayudado a Johnnie Walker a convertirse en uno de los licores de mayor valor en el mundo. Tomando como base la forma cómo el consumidor percibe el éxito, el concepto de la alegría se convierte en el impulsor del progreso deseado, y busca generar un cambio hacia una cultura positiva, promoviendo y motivando la idea que disfrutar el camino es parte de la receta para llegar al éxito.
La campaña cuenta con estrellas del deporte y entretenimiento como: el campeón de Fórmula Uno y piloto de McLaren Honda, Jenson Button; el actor nominado al Oscar Jude Law; la actriz china Zhao Wei; banda de rock norteamericana OK Go y la súper modelo mexicana Montserrat Oliver, así como un elenco de personas que han sido exitosos y comparten la visión de la marca de cómo el disfrute en la vida puede ser la gasolina para alcanzar el éxito.
Syl Saller, Gerente de Mercadeo de Diageo señaló: “El lanzamiento de ‘Keep Walking’ marcó un cambio fundamental en la forma de mercadear el whisky e impulsó una década de transformación tanto para Johnnie Walker, como para la categoría en sí. Estoy extremadamente emocionada con el potencial de la nueva campaña que llevará a Johnnie Walker hacia la siguiente década de crecimiento. Está basada en un insight que es parte de la esencia del consumidor y cuenta historias de personas que realmente han caminado disfrutando el camino.
En Diageo, creemos en construir marcas con sentido – esto
quiere decir que va más allá que los beneficios de la marca – y este es un buen ejemplo de una sólida idea que es llevada
a la vida por medio de excelente creatividad.”
Guy Escolme, Director Global para la marca Johnnie Walker, agregó que la nueva campaña nace de años de investigación,retando los convencionalismos de sabiduría donde el éxito te garantiza la felicidad y, en su lugar, celebra que la felicidad realmente puede ser la causa para que personas alcancen su éxito.
Adicionalmente agregó: “Johnnie Walker siempre ha significado progreso – ha sido la historia de nuestro whisky desde que nuestro fundador John Walker lo inició hace casi 200 años. Lo que doscientos años de experiencia nos han enseñado es que el progreso no tiene que ser un eterno camino cuesta arriba – nosotros podemos disfrutar cada paso que tomamos y, entre más felicidad encontremos en ellos, es más probable que alcancemos nuestras metas.
Esta evidencia es parte del corazón de nuestra marca: ‘Disfrutar el camino te llevará más lejos’.”
