Esta práctica, que consiste en intercambiar publicidad por megas para navegar por Internet, ha sido denominada 'sponsored data' (datos esponsorizados). Su popularidad ha crecido como la espuma en diversos países de América Latina y en Estados Unidos, y ahora ha sido lanzada también en España, con el objetivo de que se extienda por otros países de Europa.
El 'sponsored data' consiste en un intercambio de servicios entre una empresa y un usuario, en el que a cambio de ver la publicidad de una marca esta ofrece un volumen de datos específico para navegar por Internet a través de una VPN o servidor que ellos ofrecen. Considerado como una monetización del cliente, este servicio lo gestionan las propias operadoras móviles, en el continente americano destacan AT&T, Verizon o T-Mobile, y en Europa, Orange será la pionera que ofrecerá la posibilidad a sus clientes de obtener megas si ven anuncios de Privalia, el portal de compra de ropa online.
La posibilidad de estar conectado a la red es un servicio cada vez más demandado por los internautas que están pasando a verlo más como una necesidad que como una opción. Esto justifica el éxito de este tipo de propuestas, entre las que destaca también el proyecto que está desarrollando Google, 'Project Loon' para que todos, incluso en las áreas más remotas, puedan tener acceso a Internet gracias a unos globos con Inteligencia Artificial.
Con información de: CCM
